中国医药市场提前两年成为世界第二

　　“2013年，中国超过了日本、比预计提前了两年的时间成为世界第二大医药市场，发展势头令世人瞩目。”

　　以上数据是IMS中国区客户总监方芳在2014年4月25日召开的第12届中国医药营销新锐论坛期间，向与会观众透露的。此外，她在发言中还介绍了IMS在去年一年时间里对中国医药市场的观察统计数据。

IMS中国区客户总监方芳

　　其中，数据显示，2013年中国医院与零售渠道药品市场销售额达到6839亿元，整体增长率为13.4%，医院渠道增速高于零售渠道，本土企业和跨国企业表现相当。具体数据是，医院市场为5788亿元人民币，增长率为13.8%，零售市场为1051亿元人民币，增长率为11.4%。

　　本土企业销售额为5091亿元人民币，增长率为13.4%；跨国企业销售额为1748亿元人民币，增长率为13.2%。

　　而处方药和非处方药的总体增速相当，处方药在零售渠道表现优于非处方药。中成药在各个渠道的表现均优于西药，尤其在医院渠道增速达到了26%。

　　具体数据方面，非处方药在医院渠道销售的增长率为22.2%，零售药店渠道销售的增长率为9.5%，整体销售增长率为13.9%；而处方药在医院渠道销售的增长率为13.4%，零售药店渠道销售的增长率为12.7%，整体销售增长率为13.3%.

　　中成药在医院渠道销售的增长率为25.6%，零售药店渠道销售的增长率为12.9%，整体销售增长率为22.0%；

　　西药在医院渠道销售的增长率为11.7%，零售药店渠道销售的增长率为10.6%，整体销售增长率为11.5%；

　　从全国药品零售市场来看，本土企业贡献了70%以上的销量，尤其是在OTC领域，本土企业占到市场的81%。同时本土企业增长也快于外资。

　　但方芳也表示，虽然从数据上来看，本土企业正在处于快速发展期，但目前的行业态势对本土企业来讲，算是机会和挑战并存，转型是势在必行。

　　方芳指出，目前本土的企业面临的挑战有——政策法规的不确定性（如招标、产品审批等）、反腐败和商业贿赂、持续不断的降价，尤其是针对过期原研药的大幅降价、新版GMP认证、竞争日益激烈、总量控制、新品的研发和上市、人才的获得和保留、不断提高的合规的需求等。

　　而面临的机会则有——中国医药市场在未来五年仍将保持快速成长、大批原研药专利到期、质量一致性评价/质量分层、基层医疗市场的快速成长、大医院的总控、研发投入的增加、战略合作的机会、越来越多的人才留到本土企业。

　　方芳表示，本土企业只有认真应对上述诸多挑战，并根据自身企业的实际情况，抓住属于自己的机会，才可能在快速发展的中国医药市场上寻找到属于自己的位置，并在未来的成功群体中占据一席之地。